大家好，我是悅讀先生。

在我國，三八婦女節(jié)，本該是慶賀女性在各個領(lǐng)域中，獲得成就的紀(jì)念日。

但有些人，思想?yún)s還停留在清朝。

3月8號。

好歡螺在其官方賬號上，發(fā)表了一篇文章。

內(nèi)容很正常。

就是希望所有女性，不要被定義，勇敢活出自己。

按理說，這樣的文案，應(yīng)該能博取一波好感，對品牌也能起到宣傳作用。

但，它偏偏選擇作死，配上了一個“爛俗”的標(biāo)題——《女性，是什么味道?》

好歡螺用這7個字，成功激怒了全網(wǎng)女性。

這標(biāo)題給人的感覺，充滿了想象空間。

明明講的是“女性的百味人生”，卻要抖機靈，扯成“女性的味道”。

這一博眼球的行為，輿論一片嘩然。

盡管后面好歡螺回應(yīng)，稱這并不是本意，內(nèi)部已經(jīng)在積極審查。

但依然得不到網(wǎng)友原諒。

值得一提，當(dāng)天因文案被罵的，不止好歡螺。

某食堂的營銷內(nèi)容，推文標(biāo)題是：

你會是這世界上最美的三八嗎?

眾所周知，“三八”這個詞，是三八婦女節(jié)的簡稱。

但指女性的話，就是貶義了。

不知道是運營腦子短路，還是故意找罵。

明目張膽地不尊重女性，冒犯女性。

某家燒烤店，發(fā)布了一張海報。

文案是：

“三分熟稚嫩青澀，七分熟輕熟味好，全熟肉硬汁少，輕熟女更有味道?！?/p>

這句話，我是一點都理解不了。

到底肉和輕熟女，有什么關(guān)聯(lián)?

而且“輕熟女”這個詞，也是在赤裸裸地物化女性。

真魔幻。

婦女節(jié)當(dāng)天，侮辱女性的營銷廣告，鋪天蓋地，泛濫成災(zāi)。

這個世界，到底怎么了?

2

不但是婦女節(jié)，中國女性苦惡臭廣告久矣。

為什么這樣說?

吃著辣條，定睛一看，會發(fā)現(xiàn)包裝上印著“賊大”、“強硬”的字眼。

逛著網(wǎng)店，會看見海報上，一位年輕女性穿著短褲，躺在床上，雙腿被鐐銬分開。

配文則是：“鮮嫩多汁，想要嗎?”

吃著外賣，旁邊的一次性手套寫著：“進來叔叔給你檢查身體。”

各行各業(yè)，似乎都在盡自己所能，把女性當(dāng)爆點，硬加在產(chǎn)品上。

有時候覺得，這些品牌是不是不做性暗示，不冒犯女性，就做不出廣告了?

看樣子，好像是。

因為這種現(xiàn)象，就連女性品牌，也習(xí)以為常。

寶潔曾發(fā)布一篇文章，題目是：

《女人腳臭是男人的5倍?不信現(xiàn)在聞一下》。

內(nèi)容也如標(biāo)題而言。

全篇都在說，女人到底多臭。

“女人的腳臭是男人的5倍!”

“女人也有體臭，而且胸部最臭!”

“再愛干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟!”

“女人頭發(fā)比男人臟一倍!”

還陳列了很多，沒有依據(jù)的夸張數(shù)據(jù)。

“男人足部細(xì)菌繁殖速率是400%，女人是2300%。”

最后，說完一大堆女性的“問題”，寶潔也露出了真面目。

推銷自己的“香香5件套”。

“可是我們身邊的女人為什么都是香香的呢?”

“因為我們有全身香香5件套”。

同樣冒犯的，還有另一家女性品牌——潔婷。

借著世界睡眠日的由頭，潔婷發(fā)了一條動態(tài)。

配圖是一名女生。

她穿著安心褲，下身沒有任何遮擋物，動作妖嬈地躺在床上。

身為男性，我不清楚這樣的“宣傳照”，和產(chǎn)品有什么關(guān)聯(lián)。

只知道，這個偷窺視角看上去，十分猥瑣。

這一刻終于明白，為什么“女性不應(yīng)該被定義”這個口號，一直回傳在社會。

除了女性身體的每一部分。

我不曾看到過，還有其他什么點，能那么完全地受商業(yè)的利用。

3

更過分的是，無數(shù)企業(yè)把物化女性當(dāng)宣傳手段后，他們并不會反省。

而是簡單道個歉，然后卷土重來。

像寶潔，在“腳臭”事件后，就馬上刪文，并道歉。

承諾杜絕類似情況再次發(fā)生。

然后呢?

時隔半年，寶潔旗下的品牌丹碧絲。

在官方賬號上，發(fā)了這么一條宣傳推文。

“You're in their DMs. We're in them. We are not the same.”

翻譯成中文就是：

“你們只能在女孩的私信里等著，我們(指丹碧絲棉條)已經(jīng)進入女孩的身體里了?！?/p>

這種暗含情色意味的雙關(guān)語，散發(fā)著陣陣惡臭。

實屬想不到，這居然是品牌方說的話。

之前的道歉，怎么跟個屁一樣，放了就沒?

最惡心的是，有的品牌還直接把道歉，當(dāng)成一次品宣。

還記得“全棉時代”嗎?

當(dāng)年，他們的一則廣告，引發(fā)全網(wǎng)震怒。

一位年輕貌美的女生，深夜在路上走著。

背后有道黑影，緊緊相隨。

女孩慌了，她連忙拿出全棉時代的卸妝巾卸妝。

一轉(zhuǎn)頭，便變成男人模樣，嚇退了尾隨者。

丑化女性，調(diào)侃女性安全。

這不挨罵都沒道理。

但人家，一點都不帶怕，甚至還有點開心。

在道歉信里，全文一大半篇幅，是在講自己企業(yè)的發(fā)展偉績。

對事件的回應(yīng)，只有草草兩句。

一次又一次，女性就像是木偶，任人擺弄。

已經(jīng)沒有思想，沒有生命，沒有尊嚴(yán)。

拜托。

她不是一個物體，不是一個標(biāo)簽，不是一個熱點。

她是一個人，是地球的一份子，是世界的另一半!

4

說到底，這些品牌還是沒有把尊重女性，當(dāng)是一回事。

但好在，如今是支持“女性獨立”價值觀的時代。

面對婦女節(jié)的低俗文案，中國婦女報公開譴責(zé)：

“蹭婦女節(jié)熱點，干悔辱婦女之事，令人憤怒!”

李誕因發(fā)布涉嫌物化、冒犯女性的文案，被罰87萬元。

今時今日的女性，身后不再是提線，而是人山人海組成的后盾。

我相信，在這種趨勢下，那些不懂得尊重女性的品牌，總有一天，涼了就是它們的宿命。

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讓所有人明白，她是女性，是自由的人類。

這句話，需要我們每一個人去傳達(dá)。

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